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PPTV移動視頻廣告爆發 一季度超去年全年

2013-04-25 13:09:32
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免費訂閱30天China Daily雙語新聞手機報:移動用戶編輯短信CD至106580009009

4月18日消息,在其他行業仍在艱難過冬之際,視頻網站伴隨在移動終端的商業化進程的加速,在盈利方面已萌有春意。今日,聚力傳媒(PPTV.com,以下簡稱“PPTV網站”)宣布2013年Q1來自移動終端廣告收入已超過2012年全年,營收規模加速增長,在移動視頻領域的商業化進程中已占據領先位置。

截至2012年底,我國手機視頻用戶同比增長近70%,總數達1.3億,平板電腦出貨量更是僅在2012年Q4便超過5250萬臺,成為PC出貨量急轉直下的源頭。據統計全球超過50%用戶通過平板電腦觀看視頻。可見,智能手機與平板電腦的快速普及使網絡視頻用戶行為逐漸從PC端遷徙至移動領域,而廣告主的投放傾向也隨之發生轉變。

天下武功唯快不破,客戶端的出身使PPTV網站更易洞察到PC市場之外的行業契機,從而在2011年移動浪潮來臨之際率先布局、搶占先機。目前,PPTV網站移動客戶端的總安裝量已超1.4億,移動終端流量占總流量30%;在用戶規模方面,截至2012年12月,PPTV網站移動端月度活躍用戶便已突破5000萬。此外,PPTV網站移動端的用戶特點在于用戶瀏覽時長普遍較長,便于提升廣告主的品牌觸及范圍,其中單個用戶每日在平板電腦終端瀏覽時長可達90分鐘,手機用戶也長達60分鐘。用戶規模、單個用戶瀏覽時長以及用戶流量的全面領先也成為品牌廣告主青睞PPTV網站的必要條件。

移動市場規模躍進的背后是PPTV網站差異化的內容呈現與技術儲備。PPTV網站在移動終端上對體育直播、亞娛及自制等差異化題材潛心磨礪,如今已成為吸引用戶的殺手锏;與此同時,PPTV網站著眼于提升移動領域的用戶體驗,率先實現微信分享、多屏互動直播以及跨平臺云同步等卓越功能。在內容與技術優勢的基礎上,PPTV網站針對不同用戶群體推出相應內容專題,如面向iPad高端用戶打造財經頻道、時尚頻道、精選頻道及深度專刊等高端化內容,從而進一步豐富品牌廣告主的精準投放形式。

目前,PPTV網站移動終端的廣告品牌集中于奢侈品、汽車、高檔化妝品、3C數碼等高端領域,并已獲得以上領域幾乎半數以上的投放份額。作為行業唯一一家獲得LV、Dior、Chanel、Gucci等多個奢侈品牌投放的視頻企業,PPTV網站在移動領域不論客戶質量、數量還是收入量級均已領跑行業。近日,在由艾瑞、Admaster聯合發布的《MMA中國移動互聯網營銷觀察與實踐分析》中,移動視頻開啟商業化進程以來全部經典視頻營銷案例均出于PPTV網站之手,也再次使PPTV在移動領域領先行業的營銷實力得以證明。

編輯: 寧波 標簽: PPTV iPad 經典視頻 視頻廣告 移動市場
 
 
 

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